顏值經濟帶動美容小家電行業發展

時間:2020年04月30日來源:經濟網-《經濟》雜志 文/《經濟》雜志、經濟網記者 李雪嬌 【字體:

  最近兩年,很多女生的每晚例行護膚時間比過去長了不少。

    這可能要“歸功”于化妝桌上隔三差五冒出的新玩具——家用美容儀。

    一套“基礎”的護膚“儀式”大致需要:電動潔面儀洗臉,蒸臉儀打開毛孔后拍化妝水,搭配導入儀涂抹精華液,面霜之后用5至10分鐘的微電流滾輪儀按摩。

    如今在直播當道的移動互聯網時代,人們“變美”意愿越來越強烈,護膚品和化妝產品已經無法滿足更多受眾的愛美需求,黑科技美容儀開始出現在人們視野中,站在令顏值經濟新的風口。

    據前瞻產業研究院統計,我國美容儀市場增長潛力巨大,2019年市場規模約65億元。2019我國淘寶天貓電子美容儀成交額Top4品牌均超過2億元。

    美容儀品牌則趕上了傳播流量、銷售渠道被重構的互聯網機遇,在年輕人聚集的社交媒體上,美妝博主、行業KOL甚至海淘代購都在助推美容儀的興起。國外美容儀品牌是推動及教育中國美容儀這一新興市場的重要角色,并獲得了相當快速的增長。

    不傷頭發的卷發棒、能深度清潔的潔面儀、可以抗皺美白的美容儀……這些儀式感十足、營銷力度十足的美容小家電精準貼合著現代人面臨的變美難題和護膚痛點,以高科技為賣點的家用美容儀,正在俘獲擔心“初老”、渴望保持顏值的中國消費者。那么黑科技美容儀效果真的那么神奇?

    “市場上美容儀器品類多樣,按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種,但真正有效的還需要消費者擦亮雙眼。”福建醫科大學附屬第一醫院閩南醫院皮膚科主治醫師林小清在接受《經濟》雜志、經濟網記者表示,美容儀器主打“即刻變美”,但真正的效果需要靠長期堅持,可這一點很少有消費者可以做到。

    “就激光脫毛儀來說,的確會在短期有效,但家用脫毛儀能量與醫用儀器相比較小,維持效果時間就根據體質有不同表現。”林小清進行了舉例說明,另外前段時間市場火熱的潔面儀就屬于“智商稅”范疇。“臉上的角質是沒必要去除的,角質變薄,反而會讓皮膚脆弱敏感,防御能力不足,易過敏泛紅。除非真的油脂分泌旺盛的用戶可以一定頻率使用,大多數消費者對這類產品要所了解。”

    林小清表示,不管是國產還是進口美容儀品牌,由于美容領域的消費群體呈現低齡化趨勢,加上市場上真假產品參差不齊,如何盡可能的保障年輕消費者的權益,也是未來美容家電市場下一步發展中需要注意的關鍵點。
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